南方都市報：華潤銀行“鏡距離？微公益”助學(xué)貧困學(xué)子
日前，珠海華潤銀行個人金融部在深圳舉辦“鏡距離·微公益”——快樂鏡距離攝影大賽發(fā)布會。以“鏡距離·微公益”為契機，號召市民發(fā)現(xiàn)快樂、分享快樂?；顒蝇F(xiàn)場，華潤銀行宣布將捐出10萬元現(xiàn)金，用于資助華潤希望小鎮(zhèn)的貧困學(xué)子。華潤銀行方面介紹，活動期間，市民上傳自己拍攝的快樂系列照片至活動官網(wǎng)或大賽官方微博、微信，就有機會獲得最高5000元的旅游基金。此外，為了讓快樂延續(xù)，活動還準備募集100萬份愛心，市民每在網(wǎng)上投票或轉(zhuǎn)發(fā)微博、微信一次，華潤銀行將向“南都·愛心點對點基金”捐出10分錢，用于資助華潤希望小鎮(zhèn)的貧困學(xué)子，以體現(xiàn)銀行承擔(dān)社會責(zé)任、回報社會的企業(yè)理念。
相關(guān)負責(zé)人坦言，華潤銀行個人金融一直力求通過快樂系列產(chǎn)品，樹立“快樂生活，快樂+”的零售品牌形象。目前為個人客戶提供包括華卡、快樂金理財、快樂易個人貸款、快樂享積分計劃在內(nèi)簡單、實用的“快樂”系列金融產(chǎn)品。
點評：品牌終端形象上發(fā)力美譽度營銷
提倡公益助學(xué)本身也是一件“值得快樂”的事情，這個舉措和華潤銀行的品牌理念其實是一脈相承。作為城市商業(yè)銀行，扶持中小微企業(yè)的發(fā)展，滿足其融資需要是第一要義，但是華潤銀行已經(jīng)超越了這個階段，在品牌終端形象上發(fā)力美譽度營銷。實際上，不管是扶持企業(yè)還是扶持個人，雪中送炭都是不變的準則。
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